لو بتشتغل في الإعلانات الرقمية أو حتى لو بتحاول تفهم إزاي الموضوع شغال على فيسبوك، انستجرام، جوجل أو أي منصة إعلانية تانية، أكيد سمعت المصطلحات دي: Campaign (الحملة)، Ad Set (المجموعة الإعلانية)، و Ad (الإعلان).

المشكلة إن ناس كتير بتخلط بينهم أو مش فاهمة الفرق بالظبط. البعض بيفتكر إن الحملة هي نفسها الإعلان، أو إن المجموعة مش مهمة ويتخطاها. والنتيجة؟ حملات إعلانية فاشلة، ميزانيات متحرقة، ونتائج محبطة.

عشان كده، هنشرح الموضوع بطريقة مختلفة تماماً. هنشبّه الحملة الإعلانية بجسم الإنسان! صدقني، بعد ما تخلص المقال ده، مستحيل تنسى الفرق بينهم تاني.

الحملة الإعلانية (Campaign) هي أعلى مستوى في الهيكل الإعلاني. هي اللي بتحدد الهدف الكبير اللي عاوز توصله من الإعلانات دي.

زي ما الراس بتفكر وبتاخد القرارات الاستراتيجية، الحملة بتحدد:

الهدف الرئيسي: هل عاوز مبيعات مباشرة؟ ولا عاوز ناس تزور الموقع؟ ولا عاوز تبني وعي بالبراند؟ الأهداف المتاحة بتشمل: Awareness (التوعية)، Consideration (التفكير)، Conversion (التحويل إلى عملاء).

الميزانية الكلية: كام فلوس مستعد تصرف على الحملة دي كلها؟ الحملة بتحدد الإطار العام للإنفاق.

الفترة الزمنية: الحملة هتشتغل لمدة أد إيه؟ أسبوع؟ شهر؟ موسم معين؟

الرؤية الاستراتيجية: إيه الرسالة العامة اللي عاوز توصلها؟ وإيه الانطباع اللي عاوز تسيبه؟

المجموعة الإعلانية (Ad Set) هي المستوى الأوسط. هي اللي بتاخد الهدف من الحملة وبتبدأ تنفذه بطريقة محددة ومركزة.

زي ما الأكتاف بتشيل الوزن وبتوصل بين الراس والإيدين، المجموعة بتربط بين استراتيجية الحملة والإعلانات الفعلية.

المجموعة بتحدد:

الجمهور المستهدف (Targeting): مين بالظبط هيشوف الإعلانات دي؟ بتحدد السن، النوع، الموقع الجغرافي، الاهتمامات، السلوكيات، وحتى الـ Custom Audiences زي الناس اللي زارت الموقع قبل كده.

مواضع الإعلانات (Placements): الإعلان هيظهر فين؟ على فيسبوك؟ انستجرام؟ في الـ Feed؟ في الـ Stories؟ في Messenger؟

الميزانية والجدولة: كام فلوس مخصصة للمجموعة دي تحديداً؟ وهتشتغل في أنهي أوقات ومواعيد؟

استراتيجية المزايدة (Bidding): إزاي المنصة هتزايد على عرض إعلاناتك؟ أقل تكلفة؟ أعلى قيمة؟ حد أقصى للتكلفة؟